如何用15天摸清一个新的行业
如何用15天摸清一个新的行业
15天快速摸清一个全新的领域,以我30年多行业、多岗位的经验,总结出五句话:
1、从需求看客户,从客户看市场,从市场看未来;
2、从产品看构成,从构成看价格,从价格看利润;
3、从采购看行业,从行业看竞争,从竞争看难度;
4、从技术看门槛,从门槛看投入,从投入看价值;
5、从政策看风口,从风口看阶段,从阶段看决策。
看似简单,怎么理解?
01 摸清行业的市场规模
一个行业,解决了什么需求,有多少用户,使用频率,单价多少,就决定了市场规模。
例如,汽车年检行业,按照法规要求必须年检,按照车龄,分6年、2年、1年、半年等频率年检,当知道这些数据,就知道了市场的规模。
摸清了行业的盘子有多大。
02 摸清行业的利润水平
一个行业,不管是卖产品,还是做服务,其产品由什么构成,怎么加工,就可以知道其的生产成本以及销售价格,最后得知其利润水平。
03 摸清行业的竞争要素
资源型行业,看牌照,如采矿权;
技术型行业,看专利,如5G、新能源汽车;
服务型行业,看管理,如海底捞、胖东来;
科技型行业,看人才,如芯片研发;
制造型行业,看设备,如食品厂,有的企业用手工,有的企业用机器;两者的产能不同,效率不同,品质不同,各有优劣;
门槛型行业,看资质,如保密资质,设计资质,施工资质,项目经验等等;
平台型行业,看模式,如电商平台分阿里的抽水机模式、京东的自营模式、拼多多的拉人头模式、美团的外包模式、滴滴的拉皮条模式等等。
一个行业,从入口到出口,就可以看出其成功的关键因素是什么,从而决定了竞争的核心点。
当然,一个行业不单纯是一种因素的竞争,而是两种甚至是多种因素的叠加竞争。
04 摸清行业的门槛
进入一个行业,最低门槛是什么,绝对是关键问题,决定进入的起点与成败。
一般行业,由技术门槛、投资门槛、人才门槛、资质门槛、资源门槛等等。
没有技术,进入不了5G行业;
没有投资,玩不了电商推广;
没有人才,啥事也办不成;摆地摊,老板自己亲历亲为除外。
今天的商业环境,如之前已经大不相同,只要呢想到的,都有人再做;就是呢没有想到、不知道的行业, 也有人在做。什么都过剩,也是摸清一个行业,必须明白的宏观大背景。
不得其门,怎么也无法进入。
05 摸清行业的地位
任何一个行业,都有生命周期。
昨日黄花,渐行渐远。如文具行业,有需求吗?有,而且是刚需;会越来越多吗?不会,只会越来越少。
历久弥新,老树开新花。如机械表,正从电子表的岁月硝烟中走出,而从计时丰富了饰品、奢侈品等多元化功能。
明日之星,日趋光明。科技、健康、环保、创新等趋势,催生出很多明日之星。如节水、节电、新能源、健身器材、健身房、养老产业、万物互联等等产品,引燃很多的新兴行业。
行业地位,也不是一成不变的,也是有诞生、兴起、鼎盛、衰退、复兴、消失的曲线的,摸清一个行业,必须足够重视周期性问题。
同时,一个行业,国家如何对待也是事关生死的大事情,如淘汰落后设备、淘汰落后工艺、扶持新型产业、扶持战略新兴行业等的区别对待,决定了行业的何去何从。如电镀行业,需要不?绝对需要;赚钱不?绝对赚钱;能进入不?不能,国家不支持,不鼓励,而是限制,环评办不了,场地没有,怎么进入,只能是已经进入的人,在里面逐步缩小的市场里面玩玩就好。
再比如,教培行业,涉及K12教育的,国家已经不让玩了,新东方都去直播卖货了,你再有需求,再有利润,都不能玩了。
摸清一个行业,国家的发展方向与支持、扶持方向,是一个绝对不容给忽视的关键环节。
06 摸清行业的具体做法
6.1、公开资料,具体做法不去浪费大家时间。
6.2、虚心请教,向有经验、有认知、有人脉的人请教。
6.3、公开招聘,如果有企业,可以通过招聘对应的岗位的方式,去了解;同时,顺便寻找合适人才;也可以顺便了解人才市场的状况,一举多得,一箭多射,嘿嘿,好使!
6.4、鬼子进村,打枪的不要,利用猎头,去寻找技术、工艺、营销、生产等人才,顺带就可以从行业内,什么了解企业内部的可以公开的情况。
6.5、最损的办法,利用自己的投资公司,寻找有融资需求的企业,让他全裸给你看。
财神刀做事,一向干脆利索,不拖泥带水,不耍花枪,都是自己实战中总结出来的干货。
讲思路,高屋建瓴;讲办法,一道见血;写文章,干干巴巴。
你还有比我更简单有效的办法吗?来,你告诉我。