品牌的核心要素，定义、构建与实施

品牌的核心要素包括：目标市场、品牌形象、独特性以及创新。通过定义和传达这些要素，品牌能够为消费者带来价值，从而建立其在市场中的地位和竞争优势。

1) 当市场逐渐从封闭状态转变为开放平衡，同行业的产品质量和服务、信誉以及成本之间的差距将会越来越小，在这种情况下，为产品带来的附加价值最高的第一要素将倾向于指向品牌形象和企业形象。

2) 企业在塑造品牌形象方面具有显著的统一性、灵活性和适用性，这决定了品牌推广的成功与否，制定并优化品牌形象是一项必须实施的战略决策。

3) 产品特性、质量、服务、信誉、形象和印象、企业文化等都构成了品牌形象的重要组成部分，只有全面理解这些元素，并通过有效的沟通策略将它们传达给消费者，才能有效地提升品牌形象。

4) 品牌形象是一组企业的主观想象、项目形象和产品形象的总和，在构建品牌形象的过程中，企业形象是实现这一目标的基础和关键因素。