HTC宣布去年营收21亿美元,创十三年来新低,HTC走到今天究竟做错了什么?投入VR之后有机会翻盘吗
HTC宣布去年营收21亿美元,创十三年来新低,HTC走到今天究竟做错了什么?投入VR之后有机会翻盘吗
很多人对HTC的手机的美好记忆还停留在大学时期。
这个曾经占领智能手机全球市场10%的份额的老大,现在已基本消失在大众视野中。
试问现在有谁还在用HTC手机?
最新报道也显示HTC公司2017年营收为621.2亿新台币(约21.02亿美元),较2016年下滑20.5%,创13年来新低。
HTC的殒没,和自身的定位、营销及研发策略都有很大关系。
在手机都在打着激烈价格战的时候,HTC仍然将自己手机定位中高端机,最新款HTC U11+采用了6英寸显示屏,搭载的是高通骁龙835处理器,配备6GB内存+128GB存储,电池容量为3930mAh。售价却确达5200人民币。
而去年发布的小米6同样搭载了高通骁龙835处理器,并配有有64GB和128GB两种容量,电池容量为3350mAh,但小米的售价仅定位在3000元以下。
据悉,今年即将上市的小米7,使用18:9的全面屏设计,搭载的是最新的高通骁龙854处理器,更优越的配置,售价也在3000元以下。
除了年轻人,谁还会为情怀买单?当然是谁便宜谁胜利。
重海外,轻国内市场也给HTC带来了致命的打击。
在小米,华为,OPPO手机广告铺天盖地时,已很难见到HTC的身影了。再加上手机外观无创新,这都在被别的手机一点一点的分羹市场。
去年9月,HTC宣布将原参与打造Google Pixel手机的HTC成员加入Google,同时HTC也将其知识产权非专属授权予Google使用,这进一步削弱了HTC手机市场的竞争力。
当然,间接退出市场,也给HTC带来了全新营收来源——专利许可,毕竟,脱离一线后可以无所忌惮的向其他市场参与收取许可费。
更重要的是,HTC已经开始这么做了。比如,HTC以涉嫌专利侵权起诉了金立等国产手机厂商。
VR能给HTC带来新的希望吗?
首先,VR的市场前景本身就一片迷茫。
其次,虽然HTC的VR市场已跻身于前三,仅次于三星,索尼。但季度销量也才20万台,相比手机千万台的销量,HTC想要靠VR来自救。希望渺茫。
不排除它会成为下一个诺基亚。毕竟,转型专利许可后,诺基亚活的也不错。