2017年带领“新国货”实现换道超车的“天猫速度”究竟是什么？

2017年，“新国货”凭借天猫商城的强大平台和强大的执行力，实现了从低端市场到高端市场的快速切换，成功换道超车。

天猫新零售近年来的布局持续进行，作为天猫最重要的业务领域之一，家电3C同样表现出傲人的成绩，天猫新零售为生态圈伙伴赋能是关键。

据统计，天猫数码家电零售额增长了42%，增长率位于线上第一位；天猫小家电零售额线上占比达到了53%，稳定地占据小家电第一零售平台。

“天猫”速度也不仅仅意味着品牌在天猫的销量，更象征着天猫已经从品牌的线上销售主阵地转变为主阵地，品牌对于天猫的需求已进入第三个阶段，变为品牌的孵化新品主阵地。

家电行业属于传统制造业，随着行业红利逐渐消失的大趋势下，大品牌也开始关注内驱力和创新，借助天猫5亿多的活跃用户，利用大数据支持品牌洞察新品机会，优化库存管理、精准定位目标客户群体，并缩短产品研发上市周期，对于家电制造业具有重要意义。

在这个过程中，我们可以明显观察到消费者越来越偏向于国内的品牌，这是因为天猫大数据和品牌基于消费者需求研发出了新一代产品，如为二孩家电研发的大容量产品，针对城市独居白领等人群研发的智能家电、小家电产品等，天猫宣布的出海战略也为家电国货打开了海外市场的一扇大门。