金立手机为何在短短两年内成功突破60亿元大关？

金立手机自推出以来，一直致力于通过高质量的产品和独特的设计吸引消费者。在过去的两年中，公司却投入了大量的资金进行营销，试图通过一系列的活动和促销策略来扩大市场份额，但最终并没有达到预期的效果。这可能是因为金立手机在市场定位、产品差异化等方面存在不足，导致消费者对产品的评价不高。过度的营销也可能导致公司的品牌形象受损，从而影响到未来的销售业绩。金立手机需要认真审视自己的营销策略，优化产品和服务，以更好地满足消费者的实际需求，提高品牌知名度和竞争力。

金立手机近两年的60多亿元的重金营销到底错在了哪里？

感谢老友邀请！说起金立的营销策略，不得不提16-17年这两年学习了OV的营销战略，不惜花重金的进行明星广告代言以及平台赞助，电视广告的投入，短短两年使得金立烧钱近百亿！可惜所收获的成果并没有OV那么成功，虽然销量有所提升，但是整个营销是入不敷出的，这也导致了创始人懂事长刘立荣的41.4%的股权遭到冻结！迫使金立面临倒闭风险！

效仿明星代言！但是别人的成功是有精准的定位的。金立的定位群体混乱！

金立先后请过:刘德华，冯小刚，徐帆，余文乐，江南春，秦朔，薛之谦，刘涛等大牌明星来代言！仔细观察的朋友们都知道，这些明星虽然都是大牌响亮，但是比起OV的小鲜肉的影响力，似乎有点捉襟见肘！所以金立败了，定位这个群体代言的一般都是成功人士，但是成功人士又看不上你金立了，喜欢华为！所以金立金钱打水一场空！

金立手机太想效仿OV的成功之路！却没有把钱用在研发上，论可玩性比不上小米等真旗舰手机，论明星效应也没OV来得厉害；论整机高端也比不上华为。定位的严重错误导致金立失去太多。

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