金立手机为何在短短两年内成功突破60亿元大关?
金立手机自推出以来,一直致力于通过高质量的产品和独特的设计吸引消费者。在过去的两年中,公司却投入了大量的资金进行营销,试图通过一系列的活动和促销策略来扩大市场份额,但最终并没有达到预期的效果。这可能是因为金立手机在市场定位、产品差异化等方面存在不足,导致消费者对产品的评价不高。过度的营销也可能导致公司的品牌形象受损,从而影响到未来的销售业绩。金立手机需要认真审视自己的营销策略,优化产品和服务,以更好地满足消费者的实际需求,提高品牌知名度和竞争力。
金立手机近两年的60多亿元的重金营销到底错在了哪里?
感谢老友邀请!说起金立的营销策略,不得不提16-17年这两年学习了OV的营销战略,不惜花重金的进行明星广告代言以及平台赞助,电视广告的投入,短短两年使得金立烧钱近百亿!可惜所收获的成果并没有OV那么成功,虽然销量有所提升,但是整个营销是入不敷出的,这也导致了创始人懂事长刘立荣的41.4%的股权遭到冻结!迫使金立面临倒闭风险!
效仿明星代言!但是别人的成功是有精准的定位的。金立的定位群体混乱!
金立先后请过:刘德华,冯小刚,徐帆,余文乐,江南春,秦朔,薛之谦,刘涛等大牌明星来代言!仔细观察的朋友们都知道,这些明星虽然都是大牌响亮,但是比起OV的小鲜肉的影响力,似乎有点捉襟见肘!所以金立败了,定位这个群体代言的一般都是成功人士,但是成功人士又看不上你金立了,喜欢华为!所以金立金钱打水一场空!
金立手机太想效仿OV的成功之路!却没有把钱用在研发上,论可玩性比不上小米等真旗舰手机,论明星效应也没OV来得厉害;论整机高端也比不上华为。定位的严重错误导致金立失去太多。
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