从“王者”到“小弟”，金立是如何重蹈“诺基亚”之路的？

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金立从王者到小弟，最应该责怪的是国产手机发展太快了，金立没有办法赶上它们的步伐，以至于只能偃旗息鼓，虚弱的看着后起之秀超越它？

我能感受到金立发展的无奈之路，金立到底缺乏什么？竟然会走到如今这种快要退出手机市场的路呢？！

我们一起来回顾巅峰王者金立的荣光和失落。

荣光：

在功能机阶段，金立是王者，一句“金品质”，立天下成为多少消费者的口头禅，金立H6，刘德华代言的金立H70，尹恩惠阮经天代言的金立GN205等等，这些手机都是金立最荣光的代表。

金立H6，刘德华代言的金立H70，尹恩惠阮经天代言的金立GN205等等，这些手机都是金立最荣光的代表。

在智能机早期之后，金立更是销量达到国内销量第三名，成为国产手机的前三甲。

转型：

在很多手机厂商都已经转型做智能机的时候，金立一直在坚持自己的特点，做功能机，然而事与愿违，当所有的国产手机开始慢慢的改变自己的思路，做智能机的时候，金立已经开始落后了。

2011年的时候，正是智能机发展的第三个年头，这一年金立连续推出7款智能手机，如果你现在看到金立的官网，你会发现今天的手机有一个非常大的特点：不符合大众审美。

在金立发展的阶段，金立开始注重大续航手机，同时金立联合冯小刚余文乐等进行品牌重塑，但是这么的广告投入，并没有取得好的效果。

什么让金立如此狼狈，由王者到小弟呢？

定位。

金立的定位一直是不明确的，如果说前期的功能机的定位是普通消费者，而后期的定位是高端，它的安全性能续航，企图吸引高端消费者，而忽略了低端机市场，以至于目前金立官网的机型，除了价格，硬件参数落后。

营销。

金立一直打造明星效应，但是明星效应必须要有个度，和OPPO vivo不一样，它们除了有明星效应之外，同时有自己的品牌定位，手机主打颜值和拍照，而金立过多的投入广告，以至于缺乏资金进行生产。

特色。

一个手机厂商，必须要有自己的特色，而这种特色除了要满足企业自身的发展之外，同时要吸引消费者，很显然，金立缺乏这种特色，当然特色也可以理解为创新，创新的缺乏失去了一个企业的灵魂。

资金。

长期的广告投入，让金立的资金比较缺乏，而缺乏资金就不能进行生产和创新，所以我们现在看金立的官网，一直处于停滞阶段。

我们期待着金立的转型，但是现在能否重回巅峰，有点悬！