从全民竞速到全球竞速，《QQ飞车手游》是如何做到“体系化”出海的

从全民竞速到全球竞速，《QQ飞车手游》是如何做到“体系化”出海的

很荣幸能和你分享我的经验

这个7月，《QQ飞车手游》和它的玩家们迎来了一场盛大的“黄金周”。

伴随着公测一周年盛典的来临，《QQ飞车》双端的WCG2019赛事即将拉开帷幕，7月13日，S联赛2019年春季赛总决赛也将在上海激情开战。特别值得一提的是，8月，S联赛春决最佳竞速选手将与7月7日“QQ飞车手游亚洲杯”外卡之战决出的2位头部选手，共同登上“亚洲杯”的宏大舞台，与中国台港澳地区、境外赛区的选手争夺“亚洲车神”桂冠。

这一前所未有的宏大舞台，同样属于《QQ飞车手游》自身。它意味着，《QQ飞车手游》旗下的系列赛事已驰入崭新的纪元。从构建国内联赛体系到筹办全球顶尖竞速赛事，这款国民竞速手游的海外版图正飞速展开，而其背后的布局，却远非“国产游戏出海”那么简单。

经验落地，国内移动竞速赛事发展成熟

布局专业赛事体系，是《QQ飞车手游》为赛事出海筹备的第一张“通行证”。

被腾讯电竞视为“打造下一个移动电竞战略品类”的《QQ飞车手游》，目的清晰明确：构建出具梯度、成体系、可持续的专业化移动竞速电竞生态。

由此，《QQ飞车手游》飞快搭建起囊括全民赛事、次级联赛、顶级专业赛事的三层移动电竞赛事体系。2018年QQ飞车手游S联赛开局首年，全年观赛人次达到4.8亿，一举成为国内顶级移动竞速赛事。

深挖其后的原因，应当将其归功于《QQ飞车手游》及S联赛在赛事体系上立体纵深的进化：

围绕赛制赛程，S联赛不断寻求着向传统体育靠拢的专业性提升。它量化和定义了赛道标准，并采用体育化的视听语言提升赛事的可看性，而从最初的积分晋级体系，到积分赛+双败赛制，S联赛的观赏性也在日益严格的筛选过程中，节节拔高。

围绕选手培养体系，S联赛发展出专业化战队培养与新秀挖掘体系，从而为联赛提供了源源不断的新血。同时，积极推动造星，并通过合理的运营规划，为选手聚拢起各自的粉丝群体。

而针对俱乐部这一电竞生态的重要组成部分，S联赛建立起了国内首家移动竞速电竞联合会，并宣布取消俱乐部升降级，从而最大程度保证了俱乐部的稳定运营，为赛事体系的长期可持续发展，打下了最牢靠的基石。

健康繁茂的电竞生态，推动了《QQ飞车手游》一移动竞速大赛事的一往无前：S联赛2019年春季赛总决赛门票，在6月28日开售当天即全部售罄，与此同时，2019年7月，《QQ飞车手游》&《QQ飞车》端游一同受邀加入2019世界电子竞技大赛，并成为该赛事的唯一竞速品类。那么，将赛事继续横向拓宽、突破边界的时机是否已经到来？

大盘成熟，全球竞速爱好者需求强烈

这就不得不说到《QQ飞车手游》为赛事出海所交出的另一张通行证。这是个令人肃然起敬的数据：截止目前，Q飞手游全球注册用户已突破2亿。

2亿用户中，自然有国内用户的中坚力量。事实上，11年的老牌IP与手游的精心打磨，赛车竞速品类在移动市场上的空白，内因与外因带来的得天独厚，让《QQ飞车手游》从一开始便最大程度地滚起了雪球。数据表明，上线伊始的《QQ飞车手游》，在2017年的“吃鸡”大潮中杀出了一条血路，以一己之力，将竞速品类市场规模提升了150%，在竞速品类中的市场独占份额由37%提升至90%。

2亿用户中，同样包含庞大量级的海外用户。作为经典竞技品类，竞速游戏从来不缺受众——在全球范围内，竞速游戏是渗透率第4的品类，而在东南亚几个国家，竞速游戏更受欢迎一些，尤其是在泰国和越南这2个国家，竞速游戏是最受欢迎的品类，除此之外，在印尼、马来西亚和菲律宾，竞速游戏的受欢迎程度，则位列第2。也所以，市场渴望的，是一款足够成熟的移动竞速游戏，来填补这一巨大缺口。

2018年，稳坐竞速游戏头把交椅的《QQ飞车手游》，选择以产品率先出击海外，东南亚地区成为了它目前的出海主场。随后，游戏迅速在泰国、越南、新加坡等多个国家地区登上iOS免费榜和畅销榜，2019年3月，《QQ飞车手游》更是跻身Sensor Tower中国手游出海下载榜第15名，展现出了持久优异的海外发行成绩。

这次凭借产品初步展开的海外布局，让《QQ飞车手游》获得了更充足的底气——2019年7月，游戏正式吹响了南美进军的号角。同时，飞涨的海外用户，意味着海外市场极大的“不饱和”，也意味着更庞大的潜在电竞市场。而对于《QQ飞车手游》而言，游戏与电竞在海外的双重先发，将彻底扩大其在海外移动竞速领域的优势。至此，手执两张重量级“通行证”的《QQ飞车手游》，赛事出海已箭在弦上。

拓展边界，《QQ飞车手游》全球化未来可期

作为QQ飞车电竞的首个国际性赛事，亚洲杯是当前体系里“参赛地域最广”、“办赛规模最大”的专业赛事，不仅填补了全球移动竞速品类赛事的一大空白，更满足了竞速爱好者见证更大舞台、更强选手的夙愿。

特别值得一提的是，本届亚洲杯全面向国际顶尖赛事看齐，构建了多条晋级通道，以求在最大程度上达到了“挖掘民间大神”的效果。此外，不同于S联赛的以队伍为单位的参赛模式，亚洲杯将采用个人竞速赛模式，选手将凭借个人的竞速实力在亚洲杯中力争上游。届时，比赛的不同阶段也将采取针对个人竞速而优化后的赛程赛制。

经过层层筛选，最终将有24名来自中国大陆、中国港澳台地区、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、越南等地的选手站上亚洲杯舞台，角逐“亚洲最强车神”的称号。显而易见，从个人参赛到“最强车神”，《QQ飞车手游》无疑也做好了准备，迎接国际竞速电竞巨星的到来。

当国际化的明星赛事与电竞明星合为一体，亦会将《QQ飞车手游》国际化赛事的影响力，推动到新的高峰，从而加倍助力其海外的发行事业。届时，可预见的是，《QQ飞车手游》的出海，将不再是单个地区榜单成绩的累积，而会成为连通一体、一呼百应的“海外大版图”。而凭借赛事+版本的反哺，《QQ飞车手游》不仅能在海外彻底站稳脚跟，更能在庞大的马太效应中，将更多的国家地区卷入麾下。