在游戏中，制造商将如何设置植入广告？

在游戏中，制造商将如何设置植入广告？

进入新世纪以来，网络游戏在中国取得了巨大的发展，形成了相当大的产业。国内对网络游戏的研究越来越多，如对网络游戏产业的研究、对网络游戏本体的研究、对社会、家庭和玩家个人影响的研究等。然而，作为一种新兴的传播媒介，网络游戏的价值尚未得到有效开发，国内相关研究也很少出现。因此，本文试图从传播和广告的角度论证网络游戏作为广告媒体的价值，并对如何有效利用这一新媒体进行广告传播提出想法和建议。

　　本文在结构上可分为四个部分。

　　第一部分定义了本文的研究范围，并简要梳理了现有的研究成果和相关理论；

　　第二部分描述和分析了网络游戏产业和游戏广告的发展现状；

　　第三部分从传播的角度分析网络游戏，总结网络游戏作为传播媒介的传播手段和特点，从质量和数量的角度分析其作为广告媒介的价值；

　　第四部分是本文的重点。首先，从置入式广告的角度分析游戏广告，总结游戏广告的置入形式；然后分析游戏广告的置入策略，总结游戏广告的置入模式和原则，从游戏、产品、玩家、广告置入形式等变量的组合点出发。

关键词：网络游戏、游戏广告、置入式广告、投放模式