《影子》获得12项金马提名，制片人刘军为什么转身做“小”内容？

《影子》获得12项金马提名，制片人刘军为什么转身做“小”内容？

刘军是我在乐视影业的同事。虽然没有直接处理，但我情愿试着回答这个问题。从某种角度来说，影视行业确实是一个投进产出比很高的行业，但这只是指一些头部作品。无论是电影、电视剧、网络剧、网络大学等，只有少数作品能赚钱。以电影票房为例，虽然每年都有很多爆款，而且单部作品的票房也在逐年上升。和2008年一样，年度票房冠军《非诚勿扰》票房只有3.25亿，再往前2003年，冠军《手机》票房只有5000万。当时很多导演可能无法想象一部电影能突破30亿，50亿。以今年的《我不是药神》为例。这部电影由坏猴子制造，徐铮制造并主演。导演是新人的文牧野。从这个角度来看，电影的总制造成本和宣扬费用肯定不会超过1亿，或者在1亿左右，总票房已经超过30亿。还有新导演苏伦执导的《超时空同居》，也由徐峥监制，总票房接近9亿。从投进产出比来看，这两部作品绝对是暴利作品。从这个角度来看，很多人认为影视行业确实是一个暴利行业。

但实际情状确实如此。据统计，2017年中国电影上映483部，仅占总票房的52%左右。也就是说，中国电影市场的一半票房都被外国电影拿走了。在上映的国产电影中，仍有60%以上的电影票房低于1000万元，甚至有些电影票房只有几千元甚至几百元，比如《故乡》•《三花情》票房收进169元，《嘻哈英熊》票房收进255元，《商界》票房收进3311元，这291部电影票房约23.3亿元，仅占2017年票房的4.1%，电影质量和票房结构严重不平衡，电影市场马太效应加剧。

从以上数据可以看出，大多数国产电影在市场上没有得到称心的投资。尽管2017年国产电影中有32部超过5亿元，但2016年有27部超过27部。但是对于大制造的国产电影来说，还是有很大的机会导致亏损的。例如，往年上映的《阿修罗》投资了7亿元，但只收回了4900万元的票房和最近撤回的《大轰炸》，至少投资了1亿元，但由于某些原因无法上映，造成了缺失。即使正常上映，按照目前的大片制造规模，比如张艺谋的《影子》、李仁港的《盗墓笔记》，生产成本加宣发总数至少2亿。依据国内电影票房粗略的三倍投资来收回成本，这些电影的总票房至少要达到6亿才能盈利。目前，随着电影市场越来越理性，口碑和电影质量逐渐成为看看电影的首选，仅凭大场景、大特效、大明星等国内大片越来越难以称心看众的口味。

因为好莱坞的大制造提高了看众的审美门槛，比场景、特效、明显，国产大片没有优势。相比之下，在当前的电影市场上，接地气、反映现实生活、爱国热情的电影更能引起看众的兴致。这就是为什么现在市场上最受欢迎的主题，一方面是《战狼》、像《红海行动》这样的爱国电影，一方面是像《我不是药神》这样的现实主义电影，另一方面是像《快乐麻花》和《超级时空同居》这样的喜剧电影。除了《战狼》等军事动作片的浩大成本投进，比如快乐麻花，《超时空同居》、《我不是药神》基本都是小博大的电影，靠喜剧和现实主义取胜。而这类电影其实就是刘军所说的小而美的电影。